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更新时间: Oct 13, 2021  作者:刘王彦平  来源:

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中国互联网络信息中心分析师高爽超一成用户每天都使用餐饮外卖,工作场景下需求最旺调查数据显示,每周至少叫一次外卖的用户比例为34.6%,其中有11.3%的用户几乎每天都会叫外卖。有超过六成的用户叫外卖的频次不足一周一次;另据调查数据估算,用户平均每周叫外卖1.7次,与餐饮团购(1.1次)相比并未出现如预期中的差距,尊龙电游注册即送38被定义为“高频应用”的餐饮外卖似乎有些名不副实。调查数据显示,在工作场景中外卖服务的使用率最高,有74.1%的餐饮外卖用户在日常上班、加班、出差在外等工作场景下叫过外卖;有62.4%的用户在独自一人休息、聚会等生活场景中也使用过餐饮外卖服务。调查还发现,在工作、生活,以及存在天气、身体状况等主客观条件限制的场景下,用户叫外卖的频率并没有显著差异,特别是高频用户[1]尊龙app网站,并不受场景的显著影响。根据忠诚度[2]与使用频次将外卖市场现有用户群体进行划分,高频用户占整体用户市场比例仅为11.3%,忠诚用户占比超过一半。其中,高频、忠诚度高的用户比例为6.3%;对于13.2%的低忠诚度用户,随着外卖市场补贴策略逐渐弱化而流失的可能性很高,所以外卖服务平台更应关注目前占比超过1/3的忠诚度高、但使用频次较低的用户的需求。餐饮外卖线下服务满意度一般,送货延迟与宣传不实成普遍问题调查数据显示

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,餐饮外卖用户的总体满意度较好,不满意的比例较低,但对线下服务评价一般的用户比例显著偏高。调查数据显示,外卖的线下环节服务质量仍待提升,82.5%的用户有过各种各样的不良体验。其中,送货环节问题最大,有56.3%的外卖用户遭遇过送货延迟,“及时”是外卖用户的需求痛点,但也一直是外卖服务的症结所在,曾经火爆一时的早餐外卖业务就夭折于难以承受的送货成本;其次是宣传不实,比例为43.8%。

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